MARKETING JURÍDICO DIGITAL: PRÁTICAS E PERSPECTIVAS DE DIVULGAÇÃO DA ATIVIDADE DE ADVOCACIA EM MONTES CLAROS/MG

Abstract

Aderência à linha de pesquisa: O estudo se adequa à linha de pesquisa: Relações de Poder e Dinâmica das Organizações, cuja área de concentração é: Organização e Estratégia uma vez que o tema do marketing a ser explorado, tem um papel fundamental nas dinâmicas de poder das organizações por introduzir mudanças que interferem diretamente no comportamento dos consumidores ou na prestação de serviços como na área jurídica que guarda semelhanças (resguardadas as suas especificidades) com as organizações empresariais, e ao mesmo tempo está em observância com os regramentos normativos. Objetivo: Analisar como se apresentam os mecanismos de marketing jurídico digitais utilizados pelos escritórios de advocacia em Montes Claros/MG como estratégia na divulgação da atividade jurídica, por meio do provimento n. 205/2021. Teoria: Esse estudo se fundamenta na teoria de Habermas (2003) que trata da ação comunicativa e Castells (1999) em relação à sociedade em rede, fatores que facilitam a compreensão de uma sociedade baseada no processo de comunicação e ao mesmo tempo interligadas de forma sistêmica por meio das redes sociais. Também envolve os estudos de marketing (Kotler, 2017) fazendo do marketing jurídico a estrutura de conexão entre a atividade de advocacia e a sociedade viabilizando uma nova perspectiva da atividade de advocacia a partir do provimento 205/2021. Método: Quanto à metodologia, foi utilizada uma pesquisa exploratório-descritiva por intermédio de entrevistas semi-estruturadas com 15 entrevistados(as) tratando sobre a divulgação e a publicação de conteúdo jurídico e a interação com potenciais clientes e sobre a relação envolvendo o marketing tradicional e o marketing jurídico. Contribuições teóricas ou metodológicas: Por meio das entrevistas semi-estruturadas foi possível identificar que, com o marketing jurídico, sobretudo com as ferramentas digitais, a atividade de advocacia passou a ter uma maior abrangência territorial, em alguns escritórios de advocacia em Montes Claros foi possível perceber que existe uma atuação em todo o território brasileiro. Dentro desse itinerário, foi possível perceber que alguns escritórios que já atuam com vários clientes em todos os estados do Brasil. Percebeu-se também que o Instagram é uma das ferramentas digitais mais utilizadas pelos escritórios de advocacia. Contribuições gerenciais e sociais: Os resultados demonstram que o provimento n. 205/2021 foi muito importante para a atividade de advocacia, notou-se que a atividade nos escritórios de advocacia em sua maioria utilizam as ferrramentais digitais como forma de prestar informações à sociedade e ao mesmo tempo como forma de prospecção de clientes. O marketing jurídico digital vem crescendo em Montes Claros, acompanhando o cenário brasileiro, e poderá dominar as estratégias de divulgação e captação em curto período de tempo. É de todo conveninente atentar para a situação relacionada com o princípio da não mercantilização da profissão. Como cidade considerada de interior, apesar de Montes Claros ter bastante representatividade no cenário mineiro, está longe da esfera da capital, o que favorece a atuação dos escritórios, que possuem um grande campo para explorar com a atuação digital local. Além disso, com as ferramentas digitais, é possível atuar nacionalmente, o que foi verificado na pesquisa em alguns escritórios em Montes Claros.